NaTran annonce son changement de nom avec une campagne de communication multi-canal

La marque NaTran, aux consonnances industrielles et technologiques, est le fruit d’un travail de co-construction mené en interne, tout en consultant des publics externes. La marque évoque notre coeur de métier d’opérateur NATional de TRANsport de gaz, ainsi que notre engagement sociétal en faveur du respect de la NATure et de la TRANsition énergétique. Elle reflète l’engagement de NaTran de devenir l’opérateur de référence du transport des gaz renouvelables, de l’hydrogène et du CO₂ en Europe, afin d’accompagner la neutralité carbone à l’horizon 2050. Cette ambition s’inscrit dans le nouveau projet d’entreprise de NaTran.

L’identité visuelle met l’accent sur le métier d’opérateur d’infrastructures, avec un « T » central dynamique qui exprime un réseau qui s’adapte à la transition énergétique.

La signature de marque « le coeur de vos énergies » affirme le rôle central de l’entreprise dans le réseau énergétique, interconnectant l’ensemble des acteurs gaziers (expéditeurs, distributeurs, producteurs de biométhane, ports méthaniers, points d’interconnexion avec les pays européens), et ce faisant équilibrant le système gazier français.

La couleur jaune de la marque, positive et énergique, fait référence aux bornes jaunes qui signalent la présence discrète des réseaux de gaz qui cheminent dans les territoires français. 

La nouvelle campagne intitulée « Le chemin de la transition énergétique » structure le récit autour de la transformation du réseau de NaTran pour accueillir toujours plus de gaz renouvelables, de l’hydrogène bas carbone et du CO₂ capté. La campagne met en scène une randonneuse qui suit le réseau NaTran et prend la direction de la transition énergétique.

Cette première prise de parole par NaTran adopte un ton humain et un registre de proximité cohérent avec le rôle de tiers de confiance de l’entreprise.

« Une marque, c’est un nom, une couleur, un logo, mais aussi une histoire et un univers de marque. Avec notre projet d’entreprise NaTran2030, nous consacrerons 50 % d’investissements annuels à la transition énergétique en 2030. Nous souhaitons porter une ambition forte : continuer à faire battre demain le cœur du système gazier français à l’unisson de la transition énergétique. Cette campagne, qui raconte l’histoire de la transition gazière, symbolise notre réseau, notre présence sur le territoire et notre engagement à relever le défi de la transition énergétique aux côtés de nos parties prenantes. » déclare Patrick GERMAIN, directeur de la communication de NaTran.

Visuels clés déclinés en 3 versions thématiques (biométhane, hydrogène, sécurité d’approvisionnement) : 

• Dates : du 9 février au 2 mars
• Spots TV : 30 secondes et 20 secondes
• 1 visuel clé qui se décline en 3 versions thématiques (biométhane, hydrogène, sécurité d’approvisionnement)
• Plan media : TV, radio, presse et digital 
• Publics cibles : relais d’opinion et publics de l’entreprise
• Agences : TBWA\Corporate (campagne), Biggie (media), Carré Noir (marque)